广州成交额全省领衔 广东成交额超253亿
今年天猫“双十一”，广州消费者成交额为66.965亿元，比去年上涨30%。而天猫“双十一”总成交额相比去年上涨幅度为近27%。这也就意味着，广州“买买买”的涨幅高于全国平均水平。从全国来看，广州排在各城市成交额第4位。广州还在成交额方面则领跑广东全省，排名第二至第五的是深圳、东莞、佛山和中山。值得一提的是，去年，广州消费力排名稍逊于深圳，屈居第五，传统的“北上广深”甚至一度被“上北深杭”所代替。今年天猫“双十一”，广州奋起直追，以微弱优势领先深圳，实现一次“逆袭”。
广州今年的天猫“双十一”消费者之中，90后占比46.6%，80后占比36.58%，70后占比11.19%，60后占比3.31%，00后占比1.58%，50后占比0.73%。天猫提供的数据也显示，今年天猫“双十一”，90后消费者占比达到46%。90后人数占比的增加，使得“双十一”消费人群年轻化趋势加深。根据天猫的数据，广州消费者最喜爱的品牌前5名是索菲亚、苹果、小米、美的和耐克；最喜爱的商品是手机、衣柜、卫浴用品、卫衣、低帮鞋；最喜爱的的进口商品前5名是保健食品、牛奶粉、面部精华、面膜和纸尿裤；最喜爱的境外游目的地第5名是日本、泰国、香港、马来西亚和菲律宾；最喜爱的土特产前5名是大米、三七、牛肉、栆类制品和苹果。
不同年龄段的消费者也有不同的品牌喜好和商品选择。例如，广州的80后更爱买手机、柜子、裤子、低帮鞋和连衣裙，90后则热衷于购买衣柜、手机、卫浴用品、休闲鞋和卫衣。50后到80后广州消费者都爱买连衣裙。放眼全省，天猫发布的数据显示，广东人战斗力爆表，全天交易额在全国排名第一。根据天猫12日提供的最新数据，在11月11日18:11:06时，广东开始超越去年的“双十一”全天交易额，最终在24时达到253.39亿，比2017年增长了25%。
手机成为全省、全年龄段最爱的商品，衣柜、卫浴用品、低帮鞋、卫衣紧随其后。除了手机，卫浴用品受到90后、80后、60后、50后四个年龄段的欢迎，而00后还倾向购买笔记本电脑、篮球鞋，50后则更关注保健食品。此外，苹果、索菲亚、小米、美的和耐克，是广东人最喜爱的品牌前5名。
广州首次加入“亿元俱乐部”企业多 广东品牌创佳绩
除了市民的“买买买”，广州在内的广东商家也交出了亮眼的成绩单。今年“双十一”，广东对外销售总额为476.07亿元，较去年增长22%，实现222.68亿的贸易顺差。其中，广东对外销售最多的五类商品是：手机、灯具灯饰、床、沙发、空调。
来自天猫的数据显示，在“双十一”当天，共有237个品牌成交金额突破1亿元，跻身天猫“双十一”“亿元俱乐部”。记者统计发现，其中广东品牌达48家，占比高达20%。记者查阅发现，去年广东上榜企业为38家，此次增加了10家。其中，华帝、完美日记、Wis、好莱客、子初、蓝月亮等为新上榜企业。而来自广东的品牌美的和华为，更是闯入“10亿元俱乐部”名单，而本次天猫“双十一”仅有8个品牌成交额超过10亿。从成交额来看，很多上榜广东品牌，取得成绩比去年还要好很多。
广州方面，今年有11家上榜，去年为7家。广州新上榜企业尤其多，显示出“江山代有才人出”的风范。例如蓝月亮，“双十一”开场不到8小时就已破亿，轻松进入“亿元俱乐部”名单。为何广东品牌能取得如此佳绩？广州品牌索菲亚此次天猫“双十一”销售量高达8.1亿，而去年为5.47亿。索菲亚互联网市场总监蔡梓楠表示：“我们做好了各个方面的充足准备，提前两个月开始启动，线下同期在做一致性活动，家具家品5折让利优惠大。此外，我们配置足够人员和资源及时响应，在阿里各入口获取更多流量。而最大原因是长期以来消费者对索菲亚的支持和关注，因此要感谢用户的信任。”创维今年全网成交额同比去年上涨逾八成。创维电视全球电商中心总经理张洪君认为：“创维与酷开的双品牌精准定位与运营，以门店为单位的精细化运营，以及高溢价产品（OLED、全面屏等）成为主推核心，是此次取得成功的重要原因。”
那么在广东取得新突破企业的眼里，今年“双十一”，又流露出怎样的特点及趋势？来自广州的汇美集团，虽然没有品牌亿元俱乐部榜单，但全渠道全品牌总销售额加起来2.04亿。汇美集团董事长方建华表示：“这几年新零售融合更紧密，而内容营销成为新增流量入口，直播、抖音等渠道能够有效促进流量转化。无论是品牌还是消费者，面对‘双十一’的心态都更为理性，品牌力求在产品和品牌力上突破，消费者更注重性价比，买好的，而不单单为价格买单。”张洪君则认为，消费分级、流量分层、数据赋能，将成为电商行业发展的趋势。
