大洋网讯 昨日下午，由广州市文化广电旅游局主办的“广州文旅大讲堂·2020夏季大会”在广州老字号影剧院——平安大戏院举行，本次大讲堂活动聚焦城市文旅发展与老字号振兴，文旅业界专家学者以及老字号企业负责人共同探讨如何借力城市文旅发展，为老字号振兴注入新动力。在大讲堂上，多家文化旅游业界机构和组织共同倡议发起广州文旅助推老字号振兴发展计划，9条老字号文化游径和精品旅游路线正式发布。

文旅融合成振兴老字号新动力

广州市文化广电旅游局党组成员、副局长吴青松表示，作为“广州欢迎您”系列活动之一，广州文旅大讲堂·2020夏季大会聚焦广州老字号的发展具有特殊意义，老字号企业的产品和服务涵盖了吃、住、行、游、购、娱等领域，是广州文化旅游发展的重要载体之一。“广州文旅大讲堂自2018年策划启动以来，持续受到业界关注欢迎，开展了系列以文化旅游精品打造、广州历史文化旅游推动等主题的大讲堂活动，被称为‘中国首个文旅创新智慧共享与传播品牌’，广州的老字号品牌承载着深厚的优秀传统文化，凝聚着精益求精的民族工匠精神，其传统技艺、经营理念和文化内涵是中华文化和广府文化的集中体现，也是广州非物质文化遗产的重要组成部分。”吴青松副局长表示，如今文旅融合已成为推动老字号振兴发展的新动力。

大讲堂上，陈李济药厂党委副书记陈进伟表示，作为有420年历史的广州老字号品牌，近年来依托于悠久的历史，陈李济梳理出了“济之道”和“五大文化”，2018年还在厂区升级的基础上建设“陈李济中药文化园”，陈李济北京路旧址还将建设成为中医药文化中心，集文化旅游、商业旅游、红色旅游为一体，通过这些打造文化基地的方式，让老字号产生新活力。

中山大学旅游学院教授、博士生导师曾国军认为，老字号普遍面临着如何吸引年轻人的课题，国内不少老字号品牌提供了创新思路，比如创新产品形式，实行品牌聚集战略，促成跨界合作等：“要进一步挖掘品牌文化内涵，打造老字号大IP，融入现代流行元素，为老字号赋能。”

此外，珠江钢琴集团总经理肖巍、“超级文和友”市场总监吴羡、巨量引擎广东分公司高级总监王剑飞作为主分享嘉宾，就文旅融合背景下老字号的底蕴挖掘、技艺传承、创新发展等展开智慧分享与交流。

将推老字号文旅手信时尚榜单

在广州市文化广电旅游局指导下，多家文化旅游业界机构和组织在大讲堂上共同倡议发起“广州文旅助推老字号振兴发展计划”。根据该计划，未来相关机构将进一步整合资源，发挥文旅融合优势，以“建立文商旅协同联动机制”“开发老字号地标文旅游径”“推出老字号文旅手信时尚榜单”等具体举措，助力老字号的振兴发展。

与此同时，相关文化旅游业界机构还将筹备推出老字号文旅手信时尚榜单，以鼓励老字号企业积极开展产品创新、引入时尚流行元素，开发系列能代表广州文化与旅游形象的老字号品牌手信，激发文化旅游消费热度，促进老字号企业发展创新。

在本次大讲堂上，广州市文化广电旅游局还发布了9条老字号文化游径和精品旅游路线。据了解，系列路线将由广之旅国际旅行社、翰邦国际旅行社、尊享国际旅行社、南方传媒国际旅行社等旅行服务机构提供组团与出游服务，将成为广州市内文旅线路的新亮点。

与会嘉宾认为，老字号文化游径和精品旅游路线推出后，将协同文旅业界加大老字号文化宣传力度，提升老字号旅游体验热度，让老字号融入广州文化城市、旅游城市、品质城市体系，进一步焕发老城市的新活力。

老字号文化游径和精品旅游线路

老字号文化游径（2条）

1.“越荔风情”老字号文化游径

2.“千年商都”老字号文化游径

老字号文化旅游精品线路（7条）

1.老字号中西美食文化一日游

2.文化一天游

3.探寻老广老字号美食二天游

4.粤地情怀·全视角广州日夜游

5.寻找历史记忆·工业一天游

6.广味工业研学游

7.老字号非遗文化中医药研学游

文、图/广州日报全媒体记者陈薇薇 通讯员穗文广旅宣